1xBet heeft een herziene strategie voor zijn sportpartnerschappen aangekondigd, waarbij commerciële samenwerkingen worden afgestemd op de huidige patronen van fanbetrokkenheid. Het bedrijf schetste de bijgewerkte aanpak in een recente persverklaring en merkte op dat interactie met het publiek nu verder gaat dan live uitzendingen van wedstrijden.
De consumptie van sportcontent door fans is verschoven naar continue digitale interactie. Supporters volgen nu teamupdates via sociale netwerken, bespreken tactische discussies tussen wedstrijden in en krijgen regelmatig toegang tot exclusief clubmateriaal. Dit gedrag vereist dat sportorganisaties consistente communicatiekanalen onderhouden in plaats van te vertrouwen op dekking van een enkel evenement.